En 1921,
Jean Bernard fonde l’entreprise Bernard-Massard, baptisée ainsi en hommage à son propre nom de famille et à celui son épouse Anne Massard. Maître de chai en Champagne, Jean revient par amour et pour les affaires dans son pays d’origine, le Luxembourg, fort d’un savoir-faire acquis dans de prestigieuses maisons de Reims et d’Epernay. Il installe alors la nouvelle société sur les rives de la Moselle pour y élaborer des vins effervescents selon la méthode champenoise, aujourd’hui nommée méthode traditionnelle et que l’entreprise utilise encore aujourd’hui . Dès 1923, l’entreprise commence à s’ouvrir au marché belge, où elle exporte ses cuvées avec succès.
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La crise de 1929
ébranle la société qui rencontre alors des difficultés au niveau de sa trésorerie et de sa production. En 1933, l’entreprise décide de se diversifier en se lançant dans la production de jus de raisin, sous la houlette de Joseph Clasen. Il crée ainsi la marque Raisinor, vendue comme un « agent de cure efficace », mais aussi en tant que « boisson hygiénique délicieuse, boisson de régime incomparable, aliment riche en vitamines et sucre, élixir de santé, remède naturel ». Avec Raisinor, Bernard-Massard parvient à garder la tête hors de l’eau en ces temps difficiles.
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À la veille de la seconde Guerre Mondiale,
Bernard-Massard emploie environ 45 personnes, dont une majorité d’ouvriers, et produit 150 000 bouteilles de vin mousseux. Lorsque la guerre éclate, l’entreprise est mise à mal par le conflit. L’activité est au plus bas, la guerre empêche tout travail… Les bâtiments sont également fortement endommagés durant l’offensive Rundstedt, en partie par les forces américaines qui s’y installent durant l’hiver 44.
Au lendemain de la guerre, Carlo et André Clasen rejoignent la société suite à la mort de leur père et commencent à la remettre sur pieds.
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En 1957,
André Clasen décède et laisse son frère, Carlo, tout juste âgé de 33 ans, œuvrer seul pour relancer la marque Bernard-Massard, redévelopper les ventes au Luxembourg et vers la Belgique, mais aussi pour moderniser les installations. Dès 1960, de gros investissements sont entrepris. De nouveaux équipements sont achetés, les caves sont agrandies et l’œnotourisme est lancé. Progressivement, la société tend à se redresser, mais connaît un nouveau coup d’arrêt avec la crise sidérurgique du milieu
des années 70. 1971 reste néanmoins une année mémorable puisqu’elle donne lieu au lancement, à l’occasion des 50 ans de l’entreprise, de la cuvée de l’Écusson, cuvée toujours la plus vendue à l’heure actuelle.
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En 1979,
Le fils de Carlo, Hubert Clasen, rejoint les caves. Afin de diversifier ses activités, Bernard-Massard crée une activité de négoce et débute l’importation de domaines étrangers prestigieux. Parallèlement, la maison amorce un repositionnement de ses cuvées. Ces dernières ne sont plus présentées comme des produits réservés aux grandes occasions, mais davantage comme la boisson d’apéritif, accessible au quotidien, pour tous les moments de la vie. L’enjeu est aussi de faire admettre aux consommateurs, principalement luxembourgeois et belges à cette époque, qu’un vin mousseux de qualité peut offrir un rapport qualité-prix imbattable.
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Les années 90
sont propices à l’exploration de nouveaux marchés.
En 1996, l’entreprise rachète le Château Fontesteau à Bordeaux par le biais de Bernard-Massard Trèves et entreprend surtout de vendre ses vins au niveau international. 1996 marque l’entrée de Bernard-Massard en Finlande où ses vins font aujourd’hui partie du top 10 des meilleures ventes. Deux ans plus tard, la marque s’attaque au Québec (Canada), qui représente aujourd’hui son deuxième marché d’export après la Belgique. Deux pays où les cuvées de Bernard-Massard vont connaître un succès croissant au fil du temps.
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En 2011,
Antoine Clasen, fils de Hubert, rejoint l’entreprise familiale en 2011. Six ans plus tard, la cuvée de l’Écusson est élue meilleur vin effervescent de sa catégorie par le prestigieux magazine anglais Decanter. En 2018, l’entreprise investit dans la modernisation de sa chaîne de production, de stockage et d’équipements viticoles : elle confirme sa volonté de progrès afin d’incarner l’excellence du monde viticole du pays et au-delà de ses frontières. Bernard-Massard lance sa première cuvée bio en 2020, produite à partir de raisins cultivés biologiquement. La société se donne alors l’objectif à dix ans d’investir toujours davantage dans la viticulture durable, la nature étant son principal outil de travail. Aujourd’hui, la maison exporte ses vins effervescents et tranquilles dans de nombreux pays dont la Belgique, les Pays-Bas, la Finlande, le Canada, mais aussi la Norvège, le Royaume Uni, les États-Unis, la Russie, le Japon, l’Afrique ou l’Inde.
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La cuvée 1921, élaborée à partir de nos meilleures parcelles, exprime de façon éclatante tout notre savoir-faire. Son étiquette arbore une fresque inspirée d’un ancien papier à en-tête Bernard-Massard enrichie de clins d’œil et de symboles en rapport avec l’histoire de la maison.
Il s’agit d’une création de l’artiste luxembourgeoise Anne Mélan.
L'une de nos missions est de veiller à ce que nos vins soient dégustés de manière responsable.
Nous devons confirmer que vous avez l'âge légal pour boire dans votre pays avant de vous accueillir sur Bernard-Massard.
S'il n'y a pas d'âge légal pour consommer de l'alcool dans votre pays, vous devez avoir plus de 18 ans.
Avez-vous plus de 18 ans ?
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